茹毛饮血?

        凡客诚品的陈年老兄喝了两杯不明不白的鸭绒水,把很多小伙伴惊呆了,也把大朴网的员工乐坏了。苏威说,老陈这是要茹毛饮血啊。         今天上午,凡客的羽绒被上线。对于定位于国内高品质家纺品牌的大朴来说,凡客此举还是吸引了同事的关注。我也从1月初就注意到凡客要推羽绒被这个事情。         说老实话,刚看到这个消息的时候,我心里一紧。毕竟在电商领域,专注于做中高端家纺产品的,大朴也是小有名气的一家。如果凡客进来了,那岂不是多了一个“很有名气”的竞争对手?         接下来,陈年老兄喝了两杯水,微博上就有人@我。被挑衅了,那得回应啊。我就简单在微博上回应了几句,核心意思是纯净的羽毛有味,不会好喝的。要证明产品质量,还得是专业机构的检测。         今天上午,凡客的羽绒被公布售价。苏威看了看几个产品特点以及定价,说了句“呵呵”,转身干活去了。过了几分钟,一个电商朋友打电话给我,说:“你看陈年这个事情,多么符合凡客的特点——重营销,轻产品,推出4个产品,两个没货。”他还问我紧不紧张,我说:“最初有点紧张,听了你的话,不紧张了。”         我说的都是实话。毕竟凡客的名头在那儿。不紧张是因为,朋友的话让我意识到两个企业DNA上完全不同:凡客靠传播起家,大朴走的是产品品质的路子,靠的是对用户切实需求的洞察。此前因为只关注到对方进入了自己的领域,忽视了本质的东西。         很多朋友问我为什么做大朴,很简单,中国人太悲催,用不上好东西,商场里即便花很多钱买的家纺,品质大都很差。于是大朴便重新整合供应链,从原材料上保证使用最好的,从生产工艺上保证健康环保对人体无害。就拿羽绒被来说,大朴用的优质北方鸭绒,北方气候较冷,白鸭的生长周期较长,绒朵也比南方鸭绒更大,保暖性自然就更好。接触皮肤的部分全棉,保证良好的亲肤透气性,不易滋生细菌,更安全。而凡客高调宣传的棉涤黄金比例其实已经是很普遍的概念,也是很普通的标准,涤棉面料就是大家常说的“的确良”,容易起静电而且透气性差,从使用舒服度和对皮肤的伤害来讲,全棉才是更佳的选择。大朴的产品全部达到A级标准,这意味着让成年人也享受婴儿般的细心呵护。这些都是拿到国际认证的,不是喝口水就能证明的。而且,即便喝下去不拉肚子,也不能证明这个东西对皮肤无害啊,逻辑上讲不通。就像花粉吃下去没事,但接触皮肤或者呼吸道,敏感人群会过敏,会诱发鼻炎啊。这不是拿常识糊弄消费者吗?         不过,凡客确实有值得大朴学习的,像传播这一块。但是,凡客直接把大朴一直倡导的“无甲醛,无荧光增白剂,无致癌芳香胺”宣传口号放到自己的网站上,中英文都一样,甚至设计风格都抄袭,这……算了,人艰不拆。怎么说这也是大朴的理念被别人接受和认可了,只要是对消费者有益的事情,真正在做提高家纺行业的整体产品质量的事情,只要不是只说不做,我们都欢迎。         就这样吧。毕竟我们判断下来两家的区隔还是很明显的,人群定位不太有竞争关系。只是有个事问问陈年老兄,为什么元旦都过去了,现在才想起来推羽绒被?这是什么节奏啊?