无甲醛棉品,始于大朴

【2013-02-27】王治全:用禅定的心,做一世优品

时间:2013年02月27日

来源:搜狐家居

在岁末年初落幕的世界几大家用纺织品展览会上,众多记者发现,随着全球变暖、温室效应和厄尔尼诺现象的全球化加剧扩展,人们已经开始反思人与自然、能源、生态的和谐关系的重新建构,全球家居产品日趋走向天然环保、绿色节能、简约质朴的方向,自然主义正大行其道,并成为代表未来世界品质家居生活,具领先性的全球家居流行新风尚。

谈到自然主义的家居产品,就不能不提到创建于上世纪八十年代的日本杂货品牌——无印良品(MUJI)。由木内正夫创办的“无印良品”对产品的设计、原材料、价格和颜色,都制定了严格规定,省去一切不必要的设计,去除一切不必要的加工和颜色,简单到只剩下素材和功能本身,甚至连产品的商标都被拿掉了,但品质优良,包装简洁,有效降低了成本。因此有人认为,与其说无印良品是一个品牌,不如说它是一种生活的哲学。不强调所谓的流行,而是以平实的价格还原了商品价值的真实意义,并在似有若无的设计中,将产品升华至文化层面。

无印良品可说是上世纪最早践行自然主义的企业。历经三十年时光荏苒,时代变迁,产业变革,有的时候甚至难以想象,在如今高速繁忙紧张的生活环境里,会有这样色调单一、设计简洁的商品,他们基于东方的传统,呈现出某种程度的保守和节制,却又用一种返璞归真的解构,保有产品内在的精神实质和旺盛生长的生命力。“无印良品致力于实现的是在世界各个角落都能接受的深入而细致的合理性。我们不是单单售卖商品,更重要的是把这些生活用品组合起来,形成一个生活样式传递给消费者。”无印良品新一代设计大师原研哉表示。于是在这个持久坚持的历程中,无印良品产品品类逐步发展达7千余种,以日常用品为主,从铅笔、笔记本、食品到厨房的基本用具,也开始涵盖房屋建筑、花店、咖啡店等产业类别,并被亚洲及欧美市场的人们所广泛熟识和喜爱,进入中国市场后,发展态势一直很好,预计到2013年底国内将会突破100家。

相较全球家居市场自然主义发展势头,一海之隔邻国经典品牌的成功,再回望国内家居市场,一众国内企业仍一味抱持强调花色、比拼图案的产品外观设计不放,对于原材料选择、功能设计、工艺细节,如何更好凸显产品品质、功能和体验,如何更好创造自然和谐的家居小环境和生态大环境等漠不关心,俨然已是两重天地。对此,国内自主设计、生产、销售一体化家居品牌大朴创始人王治全认为,住着豪宅开着宝马的国人虽比比皆是,但细究其衣食住行的每一个环节,无不充斥着大量有害物质,表面的光鲜与繁荣,无法掩盖内在生活品质低下,归根结底是企业沉迷于对物质的极大欲望,为一己私利所驱使,过度追逐个体利益,缺乏对于整体社会福祉富有建设性和成效的思考和行为。

当然,国内家居市场也并非全然陷落于传统的视野和对于金钱的过度追逐,缕缕清新之风吹过,自然主义之风亦有起势。以大朴、简单生活、紫罗兰家纺等为代表的国内家居品牌已逐步意识到,生活中随处可见的家居产品花里胡哨的不停“谄媚”,让身处繁华世界中的人们倍感疲劳,夸张繁复的色彩组合也褪去了其“万般宠爱”的光环,删繁就简,返朴归真的生活方式和设计简约、舒适体验的家居产品越来越被消费者所青睐,更强调企业发展根基应立足做好产品本身,凸显产品的功能和品质,回归生命最本质的需求——安全、质朴、舒适。

于2012年低调上线的国内家居品牌大朴就是其中积极践行者。用业内人士的话来说,没见过这么较劲,这么苛求细节,这么不给自己留有退路的企业。从消费者使用的健康安全和舒适度出发,大朴自成立之初即创立严苛企业标准,是目前国内唯一一家远超国家A类标准(婴幼儿用品)生产成人家居用品的企业,原材料均以纯天然的棉、毛、丝、麻为主要材料,与人体直接接触的部分绝对不含任何化学纤维,并严格限定全产品不含甲醛、荧光增白剂、芳香胺等有毒化学制剂。

无论从企业自身坚持的生活美学而言,亦或是产品的设计、标准和细部来看,大朴似乎都与日本的无印良品有着近似、相通的品牌理念和企业精神。“创立大朴的初衷,就是想做出让自己用着安心的毛巾,让自己能够睡的安心的床品。很多用过大朴的朋友,都会拿我们的产品和日本的无印良品相比,对此我很兴奋也很不安,因为相较上世纪创建的无印良品,大朴还很年轻。我们需要的是潜心观察,以捕捉到人们日常使用的细微需求,通过最为简约的色调、线条、尺寸和材质的精准把握,成就最终产品去打动关心品质生活的消费者。我相信随着用之日久,人们会感受到我们的不同。对于大朴而言,这绝不是一时一日的兴之所来,而是期望坚守十年、甚至百年的承诺!”大朴创始人王治全如是说道。

事实上,做好产品没有那么难,难的是一直做好产品,难的是在如此嘈杂的行业环境中,在国内市场长期存在对于利益的过度追逐和恶性竞争中,一直坚持做好产品。在这个过程中,无数次选择横亘在大朴人面前,能否为了产品之“美”费时?费工?费钱?这也是对于企业是否理解舍与得的内在价值和含义,能具超然理性和很好控制力真正践行企业精神和目标的真正考验。

仅仅是产品的透明包装材料就几易其稿,最终锁定于价格更贵,可生物降解的PEVA材料,该一材料即使用后丢弃也不会对环境造成伤害,更不含对环境对人体有害的重金属,不含邻苯二甲酸盐,不存在增塑剂释出的危险;因为企业制定的标准高,所以在市场上无法找到符合需求的胚布,无奈大朴只好从织造胚布开始,直到产品最终下线,采取全程监督、管理、生产、制造的模式,以确保产品的品质,而这无形中又一次抬高了成本…….类似的例子还有很多。对于王治全而言,大朴坚守的“大道以至简,宁静以致远,始于真,成于美,止于善”,就是要以修行者禅定之心,摒除一切杂念专注做好产品。我不想赚快钱,我不追求企业短期规模,我也不期望所有的消费者一下子接受我们所推崇的生活理念。这个市场很大,需要多样化的优品,给与消费者更好更丰富的选择。我们只是要调整好自身,把步调放慢,把产品做精,把接触点做轻,将好的价值传递出去,帮助人们更纯粹、更自然、真自由地栖居在这片土地上。我相信这样的方向是符合社会整体利益的,是代表未来发展趋势的,也是企业具有持久生命力的核心价值!

据悉,大朴在短短半年间已推出床上用品、毛巾、内衣、杂货等品类近百余款产品,除自营主站外,还先后进驻天猫、京东、亚马逊等大型电商平台,更多品类会在2013年内陆续上线。

人生于自然,最后回归自然,人本身就是自然的一部分,因此人与自然的和谐尤为重要,中国的老祖先对此早有透彻的感悟和理解。因此,自然主义的兴起可说是顺势而为,并无任何突兀,代表人们内心对于未来世界的一种真挚向往和美好的希冀,同时也是对于当下环境、生活方式的一种觉醒,更是对于古老“天人合一”哲学思想的自觉回归。无论先行的日本无印良品、欧美企业,亦或刚刚起步的中国大朴,无疑都是将对于人、对于社会、对于自然的尊重放置于企业利益之上,当这种尊重融入到企业的日常运营中,就会创造出更具价值感和生命力的产品,并营造出更具安全感的生活空间,由此使企业能够成为人们life-style的同行者和构建者,成为这个时代强有力的支撑者和引领者。而当下前进中的中国,尤为需要拥有这样灵魂的企业和人们,多一些,再多一些,那么未来的世界,将会是怎样一副瑰丽图景,今天的我们就已能触及它跃动的脉搏!