无甲醛棉品,始于大朴

【2012-09-05】王治全回归大朴网上线

时间:2012年09月05日

来源:中国经济时报

作者:陈军君

8月28日,大朴网(www.dapu.com)上线,首日访问量过万。

离开库巴网半年的王治全重回公众视野。

“以家纺用品为切入点,致力于自主品牌模式、锁定关联产品领域、自主掌控设计和制造(OEM)环节,全部采用自营网店直销为主的设计—制造—零售一体化的品牌产品提供商。”王治全给自己创建的大朴网如此定义。

“国内电商业同质化严重,自残式的价格竞争已经摧毁了B2C行业的投资价值。我深切地感到,从现在到未来,中国缺少的不是新零售渠道的涌现和竞争,而是高品质产品的创造和注入。我这次回归,与其说是回归作为零售渠道的电商,不如说是回归到产品,从B2C零售界面延展到产品的源头。”王治全说。

家纺行业或许是目前为数不多的还能保持较高毛利率的行业,富安娜(行情股吧买卖点)、罗莱家纺(行情股吧买卖点)、梦洁家纺(行情股吧买卖点)、山东如意(行情股吧买卖点)等多家上市公司云集中小板(行情股吧买卖点),年营收最高的超过20亿元,净利润近4亿元。

但王治全此前并无家纺业经验。

“应该是在库巴时上线的一些家纺品类销量不错,同时利润率较高触动了王治全。”一位接近王治全的人士透露。稍后,2011年年底时任库巴CEO的王治全考察日本市场时,对如何规划家纺,如何延展至家居有了更明确的想法。王治全考察归来后,曾有在库巴上大力推进家居用品的想法,但未被国美采纳。

家纺、家居的念想一直存于王治全心中。恰在此时,王治全巧遇时任美国霍兰德家纺贸易?穴上海?雪有限公司总经理史宏勇。这位高级职业经理人不仅有着丰富的从业经验,并且对面料了如指掌,据说家纺类商品只要经其一摸一闻,就立即能够判断材质、工艺和质量。

双方一拍即合。习惯了自主掌舵的王治全在出走库巴后顺理成章地创立了大朴网,史宏勇则加盟担纲大朴家纺的产品规划和品质控制。

记者打开大朴网站,上线的商品有毛巾、浴巾、方巾、床上用品4件套等品类,价格从几十元到上千元不等。和大朴理念一致的是,这些商品以天然棉毛、丝、麻为原料,大多为原色或者素色,没有繁杂的设计和鲜艳的色彩。

“家纺类产品贴肤的机会多,不合格或者甲醛等超标的用品对消费者的影响是一个长期和渐进的过程,很多人对此重视不够。大朴希望在这些事关消费者健康的基本要素上苛刻和精进,这是大朴的商业机会所在。”王治全表示,大朴目前完全以自有资金运作,除了做好产品,没有其他的企图和压力,更不会追求短期的速度和规模扩张。