无甲醛棉品,始于大朴

【2014-01-06】无印良品完成百店计划 理念影响中国品牌

2013年已经结束,对于风靡全球的无印良品来说,2013是丰收的一年,除了在日本本土推出家电套装外,在中国市场也获得了巨大突破。12月28日,无印良品中国大陆地区第100家门店于苏州万科美好广场开业,至此无印良品中国百店计划已顺利完成。2013一年之内无印良品在中国连续开设了34家门店,100家门店总数也让中国成为仅次于日本本土的无印良品第二大市场。

中日两国一衣带水,文化有近似之处。无印良品秉承的禅文化实际上是经过中国改造后的佛教文化,在唐朝时由鉴真东渡传入日本。无印良品“这样就好”的设计风格与质朴实用的设计理念,也与中国的传统价值观相吻合。经历市场经济快速发展,消费水平提升的中国人,也开始摒弃华丽奢靡的感官追求,转而注重传统、原生态的回归和自然、简约的生活方式。

无印良品进入中国市场的几年时间,不仅积累了一批忠诚的用户,其删繁就简、返璞归真、低调务实、富有人性化的理念也影响了一批新晋中国品牌。这些品牌在致敬无印良品,回归实用主义的同时,也走出了自身不同的路线,为消费者提供多样化、个性化的选择。

笔记本行业之“无印良品”——麦本本

笔记本行业的淘品牌麦本本,通过高配低价还原“无印”之选,以其品质保障、以旧换新、彰显个性见证“良品”称谓,掀起一场本本领域“无印良品”的消费风潮。麦本本将“一线代工厂搬运工”作为生动的品牌理念,将一线代工厂品质化的本本以打上LOGO最初的形态呈现给消费者,入住淘品牌,拒绝经销商,从而大大降低了中间环节,将省掉的成本转化为硬件升级,以高端的配置平实的价格来满足经济适用的消费需求,还原了商品价值的真实意义。敢于让消费者长达30天试用的超前体验理念,并以3年保修期打破国际品牌2年保修的定律,成为品质保障的延续。“麦本本”亲切地被麦粉叫做“MY本本”,麦本本的“无印”强调的是去掉宣传炒作,注重高配高质的实用价值。

手机行业之“无印良品”——MyPhone

著名主持人、“跨界达人”温喜庆强势入驻手机领域,于2013年12月17日推出一款真正意义上的私人定制手机——MyPhone,意图打造手机界的“无印良品”。不到2000元的草根价格,享受高端私人定制服务,MyPhone掀起了手机行业的全新浪潮。众所周知,深耕客户需求最重要的一环便是满足客户对于产品的情感需求。MyPhone打破市面上“千机一面”的现状,在外壳设计上加入小牛皮材质,低调而质优的设计提升了外观的美感,消费者还可以根据自己的需要在手机上定制LOGO和姓名,个性化的设计满足了消费者追求与众不同的情感诉求。MyPhone的“无印”,实际上是厂商不定LOGO,由消费者添加自己独一无二的印。

家纺行业之“无印良品”——大朴

大朴是一个新晋家纺品牌,被媒体称为“中国式无印良品”,其”无亦所有”的品牌理念和质朴素雅的设计风格与无印良品确实有相似之处。但大朴之所以选用纯天然材料,采用素色印染,更多是从安全方面考虑。家纺产品颜色越鲜艳,所用印染材料越多,其中含有的甲醛、荧光增白剂、致癌芳香胺等有害物质就越多,会对人体健康造成不可估量的损害。大朴的口号为“无甲醛棉品,始于大朴”,意在通过自身的探索与自律,引领整个家纺行业提高安全标准,同时提醒消费者选购家纺时关注安全问题,而不是只追求花色的视觉刺激。大朴的“无印”主要指减少印染过程,减少安全隐患,回归贴身纺织品安全、质朴、舒适的本源,打造高品质的健康家居生活。

逆袭流行,淡化品牌,以平实还原商品价值的真实意义,是“无印良品”风行几十年的重要原因。无印良品以及追随其理念的品牌,已经在中国市场刮起一股“无印良品风”。相信在不久的将来,会有更多消费者认同这种消费观念,去除华而不实,炫耀攀比的虚荣心理,让生活变得更自然、更个性、更美好。