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家纺企业线上线下融合趋势

2014年08月27日 睡衣家居服, 行业资讯 ⁄ 字号

家纺企业线上线下融合趋势
       百货商场、购物中心、超市等实体店多年来一直是家纺产品销售的主渠道,但随着销售业态的变化以及销售成本的不断增加,家纺产品在传统渠道的销售增长已明显放缓。电子商务的迅猛发展给家纺产品的销售带来了新出路,其网上销售势头猛增,家纺行业、家纺展会都面临新形势下渠道再造的问题。

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 记者在展会上采访了几位家纺企业展商,他们认为,发展线上销售是大势所趋,但线上渠道并不能够取代传统渠道,线上线下的融合才是根本出路。在2013年的“双11”销售排行榜中,罗莱家纺和富安娜家纺双双进入前十名,成为这次电商促销大战中的大赢家。

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  其中,罗莱家纺11月11日一天的销售额达到1.55亿元,在家纺行业中依旧排名第一,与2012年相比,销售额同比增长50%。富安娜当日的网销量也达到1.16亿元,同比增长了70%。梦洁家纺“双11”当天也收获了5000万元的销售额,同比增长近40%。然而,家纺产品在线下主渠道的销售却增长乏力。据悉,罗莱家纺2013年线下实体店的销售出现下滑,下降幅度达两位数。由于目前罗莱家纺将近90%的销售额依然来自线下实体,因此2013年公司整体销售不佳。本届中针会,罗莱家纺也未参展。对于线下的不景气,一些家纺企业表示,是受宏观经济增速放缓、国内需求不足所致。对于家纺企业来说,目前一方面要根据市场情况进行线下渠道的转型,同时,还要思考线上该怎么做,如何引入全渠道概念,实现线上线下的融合。

 

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  1. sangshu 2015年02月09日 下午6:17  Δ-49楼

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  2. sangshu 2015年02月09日 下午6:20  Δ-48楼

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  3. sangshu 2015年02月09日 下午6:27  Δ-47楼

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  4. sangshu 2015年02月27日 上午9:38  Δ-46楼

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  5. sangshu 2015年02月27日 上午9:39  Δ-45楼

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  6. sangshu 2015年03月05日 上午11:02  Δ-44楼

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  7. sangshu 2015年03月13日 下午3:49  Δ-43楼

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  8. sangshu 2016年03月20日 上午3:08  Δ-42楼

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