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家纺业传统渠道受电商冲击明显

2014年08月29日 行业资讯 ⁄ 字号

家纺业传统渠道受电商冲击明显
三大家纺业上市公司目前都已交出靓丽的中报成绩单。在行业出现转暖迹象之际,电商渠道日益成为拉动销售增长的重要动力,而传统线下的销售渠道则受到不小的冲击。有业内分析人士指出,电商渠道或将成为家纺业未来发展趋势。

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 三大家纺巨头中报靓丽

 梦洁家纺28日发布2014年半年报称,公司上半年实现营业收入7.15亿元,同比增长8.45%;实现归属于上市公司股东净利润5343.92万元,同比增长12.15%。

半年报显示,公司主打品牌“梦洁”继续稳步增长,而“梦洁宝贝”各产品营收同比增长均超过40%,个别单品甚至翻倍增长。富安娜和罗莱家纺此前也已交出了不错的成绩单。对此,有业内人士指出,家纺行业二季度净利润普遍较去年同期出现显著增长,这预示着行业已经出现转暖迹象。

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据了解,今年上半年家纺行业增速缓中趋稳。根据国家统计局相关统计数据,上半年家纺行业1803家规模以上企业实现主营业务收入同比增长7.7%,其中规模以上企业利润率为5%,较上年同期增加0.3个百分点。

分析:电商成重要销售动力

线下实体店一直是家纺产品销售的主渠道。然而,三家公司的中报均显示,电商渠道已成为家纺产品销售的重要拉动力量。

梦洁家纺半年报显示,其电商品牌“觅”上半年营收同比增长53.84%,且毛利率提高了2.43个百分点。公司方面称,2013年公司线上销售1亿元,今年有望突破2亿元。截至目前,公司电商销售额已经实现了同比翻番。富安娜也在中报中披露,公司电商业务同比增长40%,成为拉动增长的主要动力。此外,有数据显示,罗莱家纺电商专属品牌LOVO2014年上半年销售额同比增70%~80%。

有业内分析人士对本报记者表示,家纺业属于标准化生产行业,线上渠道潜力巨大,电商或将成为未来发展趋势。在电商日渐如日中天的同时,传统渠道的销售增长则明显放缓,颇有腹背受敌之势。

记者近日走访广州市内多家大型商超家纺专区及品牌专卖店发现,与电商的火爆相比,线下渠道十分冷清。尽管越秀区某知名品牌的专卖店销售人员称,销售情况良好,但在记者逗留的一小时内,只有一位顾客光临,且最后并未购买商品。

随后记者在天猫该品牌的旗舰店上发现,该店内销量最高的一款纯棉床品四件套月销量高达687件,而卖得最高的一款护颈枕月销量则高达1960件。家住天河区的袁小姐称,她通常在网上购买家纺产品,价格优惠且能送货上门。她还称,自己并不知道线下的实体专卖店地点在哪里。

有业内人士指出,除了电商带来的挑战和挤压外,传统渠道还面临着房租、人工、原材料等巨大成本压力。该人士透露,目前传统渠道利润越来越低,很多家纺企业不得不放缓开店的步伐甚至关店。

据悉,富安娜上半年线下门店净减少220家至1990家,其中直营门店减少62家至574家,加盟门店减少198家至1416家,直营占比28.8%。

 

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  1. sangshu 2015年02月09日 下午6:17  Δ-49楼

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  2. sangshu 2015年02月09日 下午6:20  Δ-48楼

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  3. sangshu 2015年02月09日 下午6:27  Δ-47楼

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  4. sangshu 2015年02月27日 上午9:38  Δ-46楼

    好文章学习了

  5. sangshu 2015年02月27日 上午9:39  Δ-45楼

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  6. sangshu 2015年03月05日 上午11:02  Δ-44楼

    好文章给个赞

  7. sangshu 2015年03月13日 下午3:49  Δ-43楼

    感谢分享

  8. sangshu 2016年03月20日 上午3:08  Δ-42楼

    这个,推荐大朴

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