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万达营销模式也转向电商了?

2014年09月22日 行业资讯 ⁄ 字号

万达营销模式也转向电商了?

 

       王健林认为,商业地产一年营销费用是几十亿,大多投到报纸、电视、现场活动等传统营销方式上了,到达率不够,效果也不好。现在农民工都有手机了,电商营销应该成为万达的方法。

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从这个解释上来看,砍掉传统媒体一半的推广费用,转向其他电商新兴媒介,倒也没错。媒介形式的日益丰富,受众的分流,自然广告主也拥有了更多的投放选择。并且在传统媒体营销领域,早有共识。传统营销,由于并不精准,到达率、传播效果等难以有效预计,因此广告主只能进行“大而全”的覆盖。“广告主知道广告投入的一半都被浪费了,但却不知道究竟是哪一半”。

互联网公司对传统广告业的侵蚀与瓦解正在加速。

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今年年初,海尔发邮件通知媒体,今后不再向杂志投放硬广,并且宣布其硬广业务不再发生,整个集团的广告战略向新媒体倾斜。

当传统企业的广告主发现,消耗消费者时长最多的移动设备已经在消费决策中发挥越来越重要的作用,而纸媒、电视已经逐渐被边缘,效果不可监测、转化率无从知晓,传统媒体广告刊例的“影响规模”看起来也如雾里探花。

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同时,互联网广告也进一步拉低了广告投放价格水平,各类平台化广告、移动端广告更加精准和可控,再加上社交网络营销的知名案例被广为传播,传统企业也看到了广告投放的多种可能,调整战略就是必然结果了。

另外更重要的一点是,万达已经不再是一家纯粹的传统行业公司。其构架的万达商业帝国很大部分,开始出现了更多的互联网公司特性。

两年前,王健林还跟马云站在台上对赌电商是否能够取代传统店铺,赌金1个亿。而现在,王健林则亲手布局电商,联手百度、腾讯,成立万达电子商务合资公司。首期投资50亿,其中万达持股70%,百度、腾讯各持有15%的股权,未来5年将追加投资至200亿元。

目前有 8 条留言    访客:8 条, 博主:0 条

  1. sangshu 2015年02月09日 下午6:17  Δ-49楼

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  2. sangshu 2015年02月09日 下午6:20  Δ-48楼

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  3. sangshu 2015年02月09日 下午6:27  Δ-47楼

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  4. sangshu 2015年02月27日 上午9:38  Δ-46楼

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  5. sangshu 2015年02月27日 上午9:39  Δ-45楼

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  6. sangshu 2015年03月05日 上午11:02  Δ-44楼

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  7. sangshu 2015年03月13日 下午3:49  Δ-43楼

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  8. sangshu 2016年03月20日 上午3:08  Δ-42楼

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